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出口下滑拖累中国主要家电市场
2015-09-22 15:28:42  点击:6682
      据iSuppli公司,由于全球经济萧条导致出口下降,预计2009年中国主要家电出口量将减少2.7%。

 

    2009年中国主要家电的合计出货量预计为1.775亿台,少于2008年时的1.824亿台。合计出货量代表着空调、洗衣机、冰箱和微波炉这些主要家电的市场趋势。

 

    出口量将比2008年下降8.5%,从1.083亿台减少到9910万台。但是,国内出货将比2008年上升5.7%,从7410成台增至7830万台。

 

    由于政府出台了补贴措施,中国国内市场将继续增长,尽管全球经济放缓。中国财政部扩大了一项刺激计划,把农村消费者购买家电的价格最多降低了13%。这项措施使国内市场保持相当快的增长步伐,尽管不如前几年那么强劲。

 

    中国的大型国内设备制造商控制着主要家电市场。这些企业正在国内市场推行产品差异化策略,对于出口市场则以成本挂帅。

 

    设计出具有能够吸引消费者的新特点的主要家电,是制造商面临的重大挑战。这些企业正在采取垂直整合策略,以控制关键部件和设备,帮助降低生产成本。许多企业已开始把低端产品外包给合同制造商。为了提高设备利用率,主要家电供应商不愿意扩大产能。

 

    由于在非变频空调市场普遍缺乏创新性及多样化产品,中国的主要空调企业都在开发采用变频技术的产品。

 

    由于价格较高,预计2009-2010年中国变频空调市场仅会温和增长。中国本土企业在变频空调的产品设计与市场开发方面仍然实力较弱。芯片供应商需要提供用于控制变速电机的总体解决方案。

 

    主要家电使用的关键芯片——微控制器(MCU),由日本供应商控制。通过与中国顶级家电企业之间建立密切的伙伴关系,日本供应商已在MCU领域取得控制地位。对于向大家电企业提供半导体的供应商来说,空调仍然是最重要的市场。

 

    由于单位出货量低于预期,2008年用于家电的MCU等主要半导体元件的价格下滑。因此,许多半导体供应商2008年在主要家电市场的销售额下降。因为2009年缺乏推动市场增长的因素,目前半导体供应商对于家电市场信心不足。

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